Estadísticas de turismo en México: visitantes, ingresos y datos clave

México es uno de los grandes destinos turísticos del mundo: año tras año se mantiene entre los 10 primeros a nivel mundial, con una combinación de resorts de playa, ruinas antiguas, ciudades coloniales y diversidad culinaria que ningún país con un solo tipo de destino puede igualar fácilmente. Este es el panorama completo en cifras, a partir de informes de la OMT, de la Secretaría de Turismo (SECTUR) de México y de datos del Banco de México.

Llegadas internacionales: dónde se ubica México

En 2023, México recibió 42.5 millones de turistas internacionales, lo que lo colocó en el 7.º lugar del mundo por llegadas según los rankings anuales de la OMT. Eso sitúa a México por delante de naciones mucho más grandes en términos turísticos y firmemente en el mismo nivel que Turquía, Arabia Saudita y Rusia.

La trayectoria desde 2020 ha sido muy pronunciada:

• 2019 (máximo prepandemia): 45.0 millones de llegadas
• 2020: 23.3 millones (colapso por la COVID, una caída del 45%)
• 2021: 31.9 millones (recuperación parcial, una de las más rápidas del mundo)
• 2022: 38.3 millones (cerca de los niveles prepandemia)
• 2023: 42.5 millones (cerca del récord de 2019)
• 2024 (preliminar): estimación de 45-47 millones, un nuevo récord

La recuperación de México fue más rápida que la de la mayoría de las economías turísticas comparables. La costa del Caribe, en especial Quintana Roo, nunca cerró del todo a los visitantes internacionales, lo que dio a México una ventaja estructural.

Ingresos por turismo

El turismo internacional generó USD 28.6 mil millones en 2023 para México, frente a USD 22.8 mil millones en 2022. Esa cifra de ingresos proviene de los datos de la balanza de la cuenta de viajeros del Banco de México y representa el gasto de visitantes extranjeros en alojamiento, comida, transporte, actividades y compras dentro de México.

El turismo es una de las tres principales fuentes de divisas de México, junto con las exportaciones manufactureras y las remesas. En los estados fronterizos de Baja California y Tamaulipas, el gasto de los visitantes de un día que cruzan desde Estados Unidos suma varios miles de millones de dólares más, que se contabilizan por separado de las llegadas con pernocta.

De dónde vienen los visitantes

La concentración del mercado emisor es llamativa. Estados Unidos aporta aproximadamente entre el 70% y el 75% de todas las llegadas internacionales, una dependencia que refleja la geografía y el enorme tamaño del mercado emisor estadounidense más que cualquier éxito promocional. Los 3,145 km de frontera compartida hacen de México el destino internacional más fácil para la mayoría de los estadounidenses.

Principales mercados emisores por llegadas (estimaciones de 2023):

País	Proporción de llegadas
Estados Unidos	~72%
Canadá	~9%
Reino Unido	~3%
Colombia	~2%
Alemania	~1.5%
Argentina	~1.5%
Todos los demás	~11%

Los visitantes europeos aumentan su participación, en particular los de España, Francia y Alemania, impulsados por rutas directas de largo recorrido a Cancún y la Ciudad de México. Los mercados de Colombia y Argentina han crecido con fuerza desde 2021 a medida que se ampliaba el turismo de clase media latinoamericana.

Destinos más visitados

Quintana Roo (Cancún, Playa del Carmen, Tulum, Cozumel) es el indiscutible motor turístico de México. El estado recibe aproximadamente entre 22 y 24 millones de las llegadas internacionales totales de México cada año. El Aeropuerto Internacional de Cancún es el segundo más concurrido de México, con alrededor de 25 millones de pasajeros al año.

La Ciudad de México atrae a unos 12 millones de visitantes internacionales al año, lo que la convierte en el destino no costero más visitado y en una de las 15 ciudades más visitadas del mundo. La profundidad cultural de la capital, con 160 museos, un centro histórico Patrimonio de la UNESCO y una de las grandes escenas gastronómicas del mundo, sostiene estancias de varios días.

Los Cabos (Baja California Sur) ha sido el destino de resort de más rápido crecimiento y atrae principalmente a visitantes estadounidenses acomodados. El Aeropuerto Internacional de Los Cabos superó a Puerto Vallarta en número de pasajeros hacia 2022 y hoy atiende a cerca de 7-8 millones de pasajeros al año.

Oaxaca y San Miguel de Allende rinden por encima de su tamaño y atraen a viajeros culturales de alto gasto. El gasto medio por noche en estas ciudades suele superar al de los resorts de playa, aunque el volumen total de visitantes es menor.

Turismo nacional

Las llegadas internacionales cuentan solo una parte de la historia. México tiene un enorme mercado de turismo nacional: unos 63.4 millones de las 86.1 millones de llegadas de turistas a hoteles registradas en 2023 en los 70 destinos monitoreados por DataTur de la SECTUR fueron de residentes mexicanos, frente a 22.7 millones de llegadas internacionales. La unidad son llegadas de turistas a cuartos de hotel, no viajes, y excluye estancias en casas particulares y destinos no monitoreados, así que el total real de viajes nacionales es mayor. La Cuenta Satélite del Turismo de INEGI confirma la escala en gasto: los residentes mexicanos representaron el 83.7% del gasto de los visitantes en 2023, frente al 16.3% de los visitantes extranjeros. Destinos de playa clave como Mazatlán, Veracruz y Acapulco han atendido históricamente a más turistas mexicanos que extranjeros. El mercado nacional también actúa como estabilizador: cuando las llegadas internacionales cayeron en 2020, los viajes dentro del país amortiguaron en parte el impacto en las economías locales.

Sitios Patrimonio de la Humanidad de la UNESCO y turismo cultural

México tiene 35 sitios Patrimonio de la Humanidad de la UNESCO a 2024, la mayor cantidad de América y el 6.º lugar del mundo. Entre ellos figuran Chichén Itzá, Teotihuacán, el centro histórico de Oaxaca, la ciudad colonial de Campeche y el Paisaje de Agaves de Jalisco. Solo Chichén Itzá atrae a aproximadamente entre 2.5 y 3 millones de visitantes al año, lo que la convierte en uno de los sitios arqueológicos más visitados de la Tierra.

Empleo y peso económico

El turismo sostiene un estimado de 9.5 millones de empleos directos e indirectos en México, alrededor del 17% de la población activa en alguna medida. El sector aporta aproximadamente el 8.7% del PIB de forma directa, y alcanza un estimado de 15-16% si se incluye la actividad económica indirecta (transporte, comercio, agricultura que abastece al turismo).

En Quintana Roo la dependencia es casi total: el turismo representa más del 80% de la producción económica del estado.

Conclusiones clave

La economía turística de México es grande, resiliente en la recuperación y geográficamente concentrada. El corredor Cancún-Riviera Maya carga con el peso de la industria, pero la Ciudad de México, Oaxaca y Los Cabos crecen como atractivos internacionales por derecho propio. El puesto entre los 10 primeros del mundo refleja una demanda genuina; el reto es repartir esa demanda más allá de la costa del Caribe.

Para seguir planificando, consulta Presupuesto viaje México.